Volgarità o creatività?

Il mio lato oscuro e massificato è profondamente attratto dalla pubblicità. Quando la studiavo pensavo che sarebbe strada la mia via. Non lo è stata, almeno fino ad ora (pensare di dover affrontare la lunga e penosa gavetta da account mi distrugge), ma l'interesse è rimasto.
Mi piacciono le pubblicità che usano il prodotto come pretesto per comunicare e in alcuni casi scioccare. Della piccola collezione di Colors che posseggo anche grazie ai generosi regali di chi ha avuto l'occasione di far parte di quella officina creativa, ricordo l'acume di alcuni spot ideati da Oliviero Toscani quando era ancora considerato uno della famiglia Benetton. Suore che baciavano preti, malati con l'HIV in punto di morte etc..erano domande al mondo che nessuno osava fare.

Oggi c'è un gran dibattere dell'uso del corpo femminile in pubblicità. Come ci ricorda Annamaria Testa non è proprio una novità

eppure sembra che la gara per creare un messaggio basato esclusivamente sull'evocazione del desiderio sessuale maschile non possa essere più sopportata.
Perchè? E' ingiusta? E' sessista? Contribuisce alla radicalizzazione del costume maschilista della mente prima che del corpo?

Forse si. Ma soprattutto è noisa, non è esercizio di creatività ed è così lontana dall'esaltazione di qualsiasi canone estetico, nel senso del bello ma anche del vero.

Segnalo allora

una bella riflessione sull'argomento
http://www.slideshare.net/nuovoeutile/consumers-forum

e La Rèclame, un progetto per segnalare una pubblicità che utilizza il corpo femminile in modo improprio, scorretto o offensivo (segnalazione a info@nonchiedercilaparola.com oppure a unisciti@unita.it)
http://www.unita.it/donne/i-la-reclame-i-caccia-br-alle-pubblicita-sessiste-1.270090

Elisir di bellezza

In farmacia, alla ricerca di fialette monouso che hanno un effetto tensore (eh?):
- guardi, questo è un prodotto assolutamente innovativo. sono 40 ml e le dura tanto perchè bastano poche gocce e la pelle riprende a respirare, si leviga e appare più lucente
- ah, bene. io cercavo però delle fialette monouso...dubito che userò il prodotto in altre occasioni
- ma certo che lo userà. è comodissimo da portare in borsetta e lo può stendere anche sul trucco, durante la giornata. per esempio quando dopo il lavoro non riesce a tonare a casa perchè, che so, deve andare dal parrucchiere, e poi direttamente a cena con i colleghi..
- ehm..
- ma si, va un attimo in bagno mette il prodotto e praticamente la pelle del suo viso rinasce. capita a tutti no?
- ehm, no. a me no.